Τι είναι η landing page;
Γενικά μια landing page είναι μια οποιαδήποτε σελίδα ενός website που πηγαίνει και “προσγειώνεται” κάποιος χρήστης. Στο marketing όμως, “landing page” είναι κάθε σελίδα ενός website που κάποιος μπορεί να επισκεφθεί και:
1) Έχει μια φόρμα για να συμπληρώσει κάποια στοιχεία.
2) Υπάρχει μόνο για να πάρει τις πληροφορίες του χρήστη μέσα από αυτή τη φόρμα.
Με άλλα λόγια, όλες οι landing pages είναι σελίδες στο web, αλλά όλες οι σελίδες δεν είναι landing pages.
Τι χρειάζεται η φόρμα;
Η φόρμα μεταφράζεται σε μια ευκαιρία για τους marketers, να μετατρέψουν τους επισκέπτες της landing page σε πελάτες, μέσω των στοιχείων που συλλέγουν.
Τύποι landing pages
Υπάρχουν 2 βασικοί τύποι, οι Click Through και Lead Generation
ClickThrough
Έχουν στόχο να πείσουν τον επισκέπτη να κάνει κλικ σε μια άλλη σελίδα, πχ στη σελίδα ενός προϊόντος ώστε να τον οδηγήσουν σε άμεση αγορά.
Lead Generation
Χρησιμοποιούνται αποκλειστικά για να μαζέψουν data, όπως το όνομα και το email του επισκέπτη, με κάποιο μικρό αντάλλαγμα. Τέτοια ανταλλάγματα μπορεί να είναι πχ ένα eBook, μια εγγραφή σε σεμινάριο, μια έκπτωση σε ένα προϊόν ή συμμετοχή σε διαγωνισμό.
Η ιδέα είναι ο marketer να χρησιμοποιήσει τα στοιχεία αυτά ώστε να προτείνει στο μέλλον προϊόντα και υπηρεσίες και να αυξήσει τις πωλήσεις του.